2026-08-31 20:00:53 分类：未分类
你大概率遇到过这种事——刷朋友圈刷到自家楼下水果店，用了你那天去买草莓随手被拍的照片当宣传，还是你没化妆头发乱蓬蓬的样子。或者你自己开个小网店，随便搜了张网图当主图，没过俩月就收到法院传票。
别不当回事，现在肖像权侵权的官司，一年比一年多，小到个体户美甲店，大到品牌公司，踩坑的一抓一大把。我干顾问十年，见过太多因为省几百块授权费，最后赔几万块的冤大头。今天就把常碰到的坑掰碎了说，全是真实案子攒出来的经验。
别乱拿网图，“公开就能用”都是错觉
说句实在话，十个侵权案子，八个都是拿网图踩的坑。
有个开同城外卖店的老板，去年找我咨询，说自己被起诉了，索赔三万。怎么回事呢？他开店要做宣传单，百度搜了张“美女吃炸鸡”的图，直接印出去了，结果人家是职业模特，这张图早就注册了版权，人家专门盯着未经授权商用的，一告一个准。
别笑，真有人这么干过。很多人张嘴就说，都发上网了不就是给人用的？说人话就是，公开不代表免费商用啊！人家发出来是给人欣赏的，不是给你拿来赚吆喝的。哪怕是小红书、抖音上存的素人图，你拿来做营销，只要你赚钱了，那就是侵权。
商家未经授权使用网图的肖像权侵权判决书
我见过更冤的，一个开美甲店的小姑娘，小红书搜了张网红手模的图，发朋友圈做99元纯色美甲的活动，就那点客流量，还被索赔两万，最后法院判了赔八千。小姑娘哭着说我一共才赚几千块，这不讲理？没办法，规则就是这样。
那网图到底能不能用？给你说可落地的办法：找正规商用图库，选标注了“免费商用”“全场景商用”的图再拿，别图省事去百度瞎搜。哪怕你花几十块买一张授权，也比赔几万强一万倍。
熟人帮忙拍的照，不代表你能随便商用
这个坑，真的是太多人栽了。
去年我接了个案子，两个小姑娘合伙开民宿，一开始生意不好，其中一个姑娘叫自己的闺蜜来免费住，拍了一堆照片发美团引流，后来生意火了，俩人闹矛盾拆伙，闺蜜转头就起诉，说民宿用自己照片商用没给钱，索赔十万。最后调解下来，民宿赔了三万块，本来就没赚多少钱，一下亏出去大半年的利润。
很多人说，都是朋友，拍都拍了，用用怎么了？你品品，朋友同意你给她拍照，不代表同意你拿她的脸赚钱啊！哪怕你给了对方奶茶钱、吃饭钱，没白纸黑字说清楚是授权费，那人家回头找你要钱，你一点辙没有。
个人肖像权商用授权书面协议模板
我还碰过更离谱的，婚庆公司给新人拍婚礼，收了八千块的拍摄费，转头把新人的婚礼图拿来当客片发朋友圈宣传，新人觉得自己的隐私照片被到处发，直接起诉，最后婚庆赔了五千块。婚庆老板还喊冤，说我拍的图我还不能用了？真不能，你收的钱是给新人拍照的服务费，没买肖像商用授权啊，两码事。
这个事儿怎么办？太简单了，不管对方是闺蜜、亲妈还是兼职模特，只要你拿来做宣传卖货，一定要签书面的授权协议。哪怕就半张A4纸，也要写清楚：能用在什么地方（淘宝/美团/朋友圈/宣传册），能用多久，能不能改图，能不能转给别人用，双方签个字，揣好，比啥口头承诺都管用。
找博主拍推广也是一样，别只写推广期能用，推广期结束赶紧把图删了，别想着省事儿接着用，接着用就是侵权，照样赔。
拿了授权也别飘，这些红线不能碰
拿了授权也别飘，这些红线不能碰
不少人觉得，我拿到授权了，那我就随便用了？不对，授权是有边界的，超了界一样侵权。
之前有个健身工作室，找了个本地小网红买了肖像授权，说好是用来卖健身私教课的，结果后来工作室加了减肥产品的业务，直接把网红的对比图拿来卖减肥药，网红直接起诉，说我没授权你卖减肥药啊，最后工作室又赔了两万多。你说这怨谁？本来授权好好的，你自己超范围用，能怪谁？
说实话，这两年这种案子特别多，还有人拿到一次授权，用十几年的，授权早就到期了，网站小红书的图还没删，人家找上门，一样索赔。我见过最冤的，一个电商老板，授权到期大半年，首页的模特图忘了换，又被要了一万多赔偿，真的是躺枪。
还有个常见坑，街拍探店。你做自媒体，出去探店拍视频，不小心把路人拍进去了，脸拍得清清楚楚，你这个视频接了广告赚了钱，算不算商用？当然算啊！路人要是不高兴，告你一告一个准。那怎么办？简单啊，路人脸清楚的，要么提前打个招呼问同意，找不到人的直接打码，花十秒钟的事儿，避免几千上万的赔偿。
还有人问，我用了人家的图，标了原作者出处，总没问题了吧？别做梦了，标出处没用，授权才有用，该赔还是得赔。
说白了，肖像权商用授权，本质就是拿别人的肖像赚钱，就得明明白白跟人说清楚，该给的钱给到位，该落纸的落纸，别心存侥幸。现在随便一个侵权官司，判下来少说几千，多则几十万，小商家真的扛不起。多留个心眼，比啥都强。
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文章名称：肖像权商用授权：普通人也得懂的避坑指南
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