2026-11-06 11:05:16 分类：未分类
上周刚结的一个小案子。
当事人是开社区奶茶店的，花300块找本地拍客收了张客人举着奶茶笑的原图，打印成A2海报贴在门店门口，就想着给新上的芋泥款做引流。结果贴了不到俩礼拜，被拍客告了。
理由是他没拿到完整的肖像权商用授权。
最后算下来，海报印了多少、引流卖了多少杯、对方拿了多少精神损害赔偿，拢共赔了八千二。
真的亏。
很多人对肖像权商用授权的认知还停留在“我拿到照片了就能用”的层面，压根没意识到，从你把这张带人脸的照片印在任何和经营、引流、卖货相关的物料上那一刻起，就已经踩在风险线里了。
奶茶店门店张贴顾客肖像海报实景
把“拿到照片”等同于“拿到肖像权商用授权”的坑
场景太常见了。找摄影师拍素材、从素材网站下图、找朋友帮忙拍宣传照，付了钱拿到原图，就觉得自己可以随便用。
这是最大的误区。
你付的钱，买的是摄影师对这张摄影作品的版权，根本不连带肖像权人本人的商用授权。摄影师自己都没拿到肖像权人允许商用的承诺，他凭什么给你授权？
去年有个做家居电商的当事人，花两千块买了套模特拍的原木风家居场景图，剪进详情页、投信息流广告用了三个月，被模特找上门。说自己当时只同意摄影师拍样片给工作室做展示，根本没同意品牌拿去卖货投广告，最后前后赔了四万二。
自查动作很简单。不管你从谁手里拿的带人脸的图，必须要看到肖像权人本人签字的、明确标注商用范围、使用期限、传播渠道、是否可二次剪辑的书面授权文件。光靠中间人打包票没用，空口无凭的事，真到了法庭上没人认。
觉得“授权条款写得模糊点，以后用了也不算超”的坑
很多人签授权的时候图省事，条款就写一句“同意XX使用本人肖像做商用”，剩下的啥也不补。
这坑踩的人最多。
诉讼里碰到这种模糊的授权条款，法院是按对授权方最有利的解释来判的。什么意思？就是你没写清楚能用在哪、用多久，那只要授权方说你超范围了，你大概率要输。
比如你签的授权没写可以把肖像剪进短视频投信息流，那你把肖像截下来做短视频广告，就算你确实付了授权费，对方照样能告你侵权。
自查动作也简单。写授权的时候把所有可能用到的场景列全——是印在门店海报上？还是投朋友圈广告？还是印在产品包装上？用多久？用的时候能不能给肖像加滤镜、能不能截掉原画面的其他元素？每一条都写在授权书里，别留空白。
纸质肖像权商用授权书手写条款特写
觉得“网上找的素人照片，没人会找上门维权”的坑
觉得“网上找的素人照片，没人会找上门维权”的坑
做内容的、开网店的，懒得找模特拍素材，就从社交平台上扒普通人的生活照，修一修就用在商品详情页、引流笔记里。总觉得素人不会随便看这些商业物料，就算看到了也不会为了这点事较真。
太天真了。
素人不代表没有肖像权。现在有专门的维权团队，批量扫全网的商用物料，碰到没授权的肖像就固定证据起诉，从几百到几万的赔偿都有。去年碰到个做美妆号的当事人，从别人小红书主页扒了张女生的试色图，配了自己卖的口红链接，拢共赚了两百多块的推广费，最后赔了六千。
自查动作没什么捷径。但凡不是你自己拍的、不是你自己的脸，只要出现在你任何带经营属性的内容里，要么补授权，要么直接换掉，别抱侥幸。
真踩了坑的话，别硬扛，按步骤来
很多人收到对方的律师函第一反应是删物料、跟对方对着吵，说“我又没赚多少钱凭什么赔这么多”。
错。
第一步，先固定好所有证据——对方主张侵权的链接、海报、视频都存下来，录屏、做公证，别上来就跟对方扯闲篇，万一你手里真的有之前签的授权文件，别因为吵架把自己的路堵死。
第二步，算清楚自己实际用了多久、因为这个带肖像的内容实际赚了多少钱，别对方说要赔十万你就慌。法定的赔偿是看你的侵权获利、对方的实际损失，不是漫天要价。
第三步，能谈和解就谈。谈的时候别拿“我不知道这需要授权”当理由，没用的，就对着实际的使用范围、获利情况谈合理的赔偿额。谈不拢的就等对方走诉讼程序，该提交什么证据就交什么证据，别瞎找网上的法条硬杠，拿不准的找本地的执业律师问，别信那些“教你三招驳倒肖像权诉讼”的野路子。
上周那个奶茶店的当事人，后来跟我说早知道花两百块找个兼职模特拍两张，也不至于赔八千多。
其实肖像权商用授权从来不是什么复杂的法律难题。说白了就是你用别人的脸赚钱之前，先打个招呼，把话讲明白，把字签了，别总想着钻空子。
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文章名称：肖像权商用授权：办了二十多起同类诉讼攒的实在提醒
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